1979年至今，消費、投資、淨出口三駕馬車在中國經濟不同發展階段中交替發揮主導作用，連續四十年GDP維持高速成長。但是，隨著中國供需結構的深層變化，中國經濟從「短缺」走向「過剩」。
目前，世界正處於國際貿易秩序重塑、新一輪產業革命興起的變革期，百年產業格局正面臨關鍵時期。中國本土品牌正向國際品牌發起挑戰，製造業品牌如何在新一輪產業革命中起飛，未來的企業策略與成長顯得格外重要。
集團官網悄悄上線，開啟全新策略部署
近日，廚衛資訊發現箭牌家居集團官網已全新上線。
新版官網採用了全新的展示形式，一顆擁有14900萬平方千米陸地面積、36100萬平方千米海洋的藍色地球出現在首頁，他的背後是77億位不同膚色、不同國籍的人，其中包括有超過4億戶的中國家庭。 「全球智慧家居大家」——全新定位赫然在目，更加“科技、未來、開放”，既彰顯箭牌家居集團深厚的底蘊，同時展現了不斷開拓創新的勇氣。
新版官網更聚焦集團產業發展策略藍圖，對箭牌家居集團26年業務發展進行了重新梳理與再構，充分展現了箭牌家居集團「智慧家居，全球同享」的企業口號，堅持「為全球智慧家居需求提供解決方案，改善人們的智慧家居生活品質」的企業核心價值及集團策略轉型的決心與信心。
圍繞「國際、智慧、科技」的設計風格，箭牌家居集團官網集合了寬幅視訊背景、H5動態特效、核心數據遞增等多種數位化展現技術，整合集團新聞、技術、產品、案例、企業責任等生態佈局內容，使得專欄、內容呈現力更強，提高了整體的視覺衝擊力，以更具設計感和數位化的特徵，生動詮釋著箭牌家居集團的科技賦能、國際佈局及品牌建立至今始終堅守的人文精神。箭牌家居集團品牌總監慕博贇表示，“企業官網作為品牌形象塑造的一大主要途徑，是品牌對外展示的一個重要窗口，此次箭牌家居集團數字化的官網讓品牌所表達的'智能、科技'概念更加具象化，讓消費者透過直覺的視覺感知品牌傳達的訊息和整體形象，從而提高品牌的識別度」。
推動數位轉型，以國際視野進行價值創新
中國家居企業發展至今，逐漸在規模上和跨國企業齊頭並進。而且在核心技術上也更加創新、成熟，從市場端來說，陶瓷衛浴產品消費已經變得更加自信、富裕、成熟以及樂於嘗試新鮮事物，需求已經進入到高端化、個性化、智能化的定制需求階段。產業也從產品推動步入到用戶推動時代，不同品牌的差異化定位和產品個人化越來越難以區分。
同時，工業4.0風起雲湧，物聯網（IoT）、雲端服務、大數據正在打破許多產業的藩籬，產業轉型升級進入關鍵時期。企業是否與時俱進，並能及時全面檢視並調整自身發展策略顯然很重要。
國際化是市場開放的大勢所趨，而數位轉型是數位經濟的核心驅動力，這時候箭牌家居集團率先發出信號，敲響了家居產業從傳統企業向智慧大家居領域拓展的信號。
有研究表明，數位化程度每提高10%，人均GDP增長0.5%至0.62%，這與ARROW箭牌品牌的核心價值「改善人們的衛浴生活品質創新人們的智慧生活空間」不謀而合，而利用數位化措施確保市場服務，也能為現階段企業應對當下或即將到來的挑戰打下紮實的基礎，數位化將為集團國際化產業鏈帶來高品質發展的新空間，有望在不遠的將來為產業帶來「品牌樣本」和「品牌方案」。
深刻的變革都需要從核心的產品、研發、通路抓起。業界資深諮詢顧問張學之長時間研究衛浴行業頭部企業發展軌跡，他表示，在行業發展初期，市場競爭不充分，企業的發展側重於製造和渠道，箭牌家居透過多品牌策略搶佔「稀缺性的終端門市資源”，最大可能地提高了“通路密度”，從而提高了分銷效率，實現了企業快速發展和價值最大化。
而在充分競爭市場，箭牌家居集團透過「企業品牌+產品品牌」的品牌策略，可以集約化使用行銷資源，進而提高品牌的傳播效率，不斷提高品牌資產價值，為銷售變現賦能。
對於傳統企業如箭牌家居集團來說，完成轉型是一個環環相扣的過程，首先要明確轉型的目標，才能藉助新興技術，進行一場倒推式的轉型。
成立26年記，策略引領高品質發展
一直以來，廣東民營經濟都是全省經濟的重要支撐力量。 2019年1-11月，廣東規模以上民營工業企業實現增加價值年增7.4%，對全省規模以上工業增加價值成長的貢獻率進一步提高。
廣東民營經濟除了知名的“順德模式”，還別忘了“石灣模式”為代表的陶瓷群落。這裡誕生了中國早一批陶瓷衛浴民營企業，並且戰勝了曾經如日中天的國企，紅紅火火發展至今。
在當時國企林立的景像中，箭牌衛浴還是一支不起眼的力量。憑藉價格策略，箭牌的「連體馬桶」迅速席捲產業。
26年後，這匹當時的黑馬已成為業界舉足輕重的民族衛浴企業，並且立志成為全球領先的智慧家居企業集團。目前，箭牌家居集團擁有順德樂從、肇慶、韶關、景德鎮、德州、應城等十大生產製造基地佔地6000多畝，全國近10000家品牌專賣店；擁有8大實驗室，總投資1500萬，授權專利888項，掌握多項功能強大的實驗能力，2018年4月10日，經中國標準化研究院批准，成為首批坐便器水效標識備案實驗室，擁有檢測能力與資質；2006年攜手清華大學共同成立產品設計與研發中心，共同研究人體工程學應用到產品的設計中；2015年成為米蘭世博會中國館指定衛浴、瓷磚品牌；2017年成立箭牌家居集團智慧中心研究院，重點研發智慧家居，透過自主設計開發，掌握智慧家居製造核心科技，圍繞「智慧化」「客製化」進行產品佈局，打造「智慧家庭生態鏈」；2019年，再次被國家選中，成為2020年杜拜世博會中國館指定陶瓷潔具供應商，代表中國智造力量站上國際大舞台，為全球化佈局寫下了策略性的一筆。
在箭牌家居集團轉型為全球智慧家庭大家的轉變中，智慧化和多元類別是轉型的方向，目標是做全球領先的智慧家庭企業集團。
「網路+工業」必定是未來經濟社會永續發展的一個基礎，意味著企業必須擁有更多的擔當，才能夠引領產業，推動產業健康發展，而現在正是考驗企業是否順應全球發展態勢、同時是否領先產業的關鍵時期。
箭牌家居集團代表了廣東民營企業從高速度朝向高品質發展的良好方向。這也折射出了掌門人謝岳榮敢拼、敢闖，真抓實幹、拼搏進取的優秀精神。做企業不僅需要大量的數據和市場回饋，更需要依賴掌門人的直覺和嗅覺。
阿里巴巴的上市被稱為馬雲對金融危機的敏銳感知，那麼對一直以來，箭牌家居從涉足衛浴到瓷磚、櫥櫃、定製家具等領域的一系列行動，廚衛資訊創始人喻鎮榮高度評價謝岳榮及其企業：「廣為人知，紮根於衛生陶瓷的品牌影響；務實進取，質樸而與時俱變的企業文化；精明強幹，直率卻眾望所歸的人格魅力；是箭牌家居市場優勝的三大法寶。」正如某位德高望重的業界媒體人所言「謝岳榮的決策都是見時知幾、水到渠成的，箭牌家居集團未來有望成為行業寡頭性企業」。
（本文為企業供稿）
