2020年佛山秋季陶博會岩板的「狂歡潮」雖已漸漸褪去，但全行業對於岩板的研究與討論仍在持續。
目前岩板在業界尚無統一的標準，但合格的岩板應當具有岩石和板材的基本性能，具備食品級健康安全性，抗衝擊、耐污染、耐腐蝕。如此，岩板產品才具有立體空間運用、詮釋極致奢華的屬性。
第35屆佛山陶博會隨處可見的岩板展示。
雖然岩板從原料、配方、製程上具備了相應的加工性能，但不合理的切割、磨邊等深加工處理，使岩板產品仍存在著容易開裂、崩邊、拼接難度大等不少問題。
許多業者認為，這些問題的解決，需要岩板企業建立自動化實驗加工中心，逐步組成服務終端的區域化加工服務配送中心，提升產品的加工精度，增強岩板系統化加工、設計施工等終端系統服務的能力。
近3200款岩板新品亮相展會
經銷商對岩板「新物種」熱情更高
岩板到底有多熱？
近日，佛山陶博會官方發布數據稱，第35屆佛山陶博會岩板展示佔據了重要地位，岩板產品的展示數量占到了展會總量的15.9%，成為了本屆展會當之無愧的第一大熱門品類，厚磚、連紋大板的展示相對有所增多，同時傳統的大理石瓷磚、全拋釉、仿古磚、瓷片、水磨石等比例下降較多，新型材料、陶瓷配套、岩板家居、特色磚、石材等比例上升。
金絲玉瑪K金岩板。
官方數據顯示，本屆展會共迎來了全球800多家囊括建築陶瓷牆地磚、岩板、石材、陶瓷機械原料、馬賽克、衛浴、休閒衛浴、五金水件、家居等上下游領域的品牌進駐參展，近20,000款產品在展會上驚艷亮相，岩板產品展示數量達到了3180款。
第35屆佛山陶博產品結構。
而在2019年秋季舉行的第34屆佛山陶博會上，在現代仿古風的餘熱下，仿古磚展示量達到了展會總展示量的9.57%，成為了絕對主流產品，大板產品作為此風格下的補充性產品，參展量僅佔展會總展示量的5.57%，而岩板產品在彼時由於仍處於萌芽階段，數據被統計在了大板項目之內。
第34屆佛山陶博會產品結構。
第35屆佛山陶博會以「新浪潮」為主題，同期舉辦2020線上佛山陶博會（第三期），旨在透過線上線下雙線開展，打造全新展會模式，帶給所有參展商與採購商數位浪潮、趨勢浪潮、原創浪潮、通路浪潮的四維體驗。
為了強化岩板產品的展示，本屆展會主辦單位也根據參展企業需求及產業流行趨勢，在中國陶瓷總部展館設立了岩板家居館。
第35屆佛山陶博會中國陶瓷總部展館-岩板家居館。
從買家產業屬性來看，經銷代理商仍是本屆展會最大的買家群體，岩板在2020年的大熱極大提升了該群體對佛山陶博會的觀展熱情，因此本屆展會經銷商觀展比重比第34屆成長6.54%，達59.54%。
同時三、四線經銷代理商觀展比例上升，而整裝家裝公司及設計師群佔為24.59%，貿易公司佔比為13.14%，房地產佔2.7%。透過近兩屆的數據比較分析，整裝家裝公司的比例基本上持平，這類通路將成為未來陶瓷衛浴企業開拓市場主要的行銷管道。
進軍萬億家居市場，岩板讓中國建陶的高品質發展範圍更廣、空間更大
2016年，對中國建陶產業而言，是有著分水嶺意義的一年。在這一年，中國瓷磚產量達到102.6億平米的峰值，隨後在中國經濟由高速發展邁向高品質發展的大背景之下，一路下行至2019年的82.2億平米，中國建陶業正式邁入「新時代」。
同樣在2016年末，在國家大力推進製造業轉型提升的戰略背景之下，由佛山市禪城區南莊鎮政府通力推進的“中國建陶小鎮”，在中國建陶產業發展的新時期透過在傳統建陶重鎮－南莊配套企業集聚模式的形式，將技術、工藝迭代升級，在南莊聚集特色產業，融合文化、旅遊、雙創等產業，全力打造中國建陶小鎮。
以將建陶小鎮打造成為融世界建陶技術創新基地、中國陶瓷企業總部基地、中國建陶金融會展中心、中國陶瓷產業人才智庫、嶺南水鄉風情文化區於一體的全球陶瓷服務中心為目標，持續推動佛山陶瓷乃至中國陶瓷引領世界建陶產業轉型蛻變。
「中國建陶小鎮」一鼎科技工業旅遊計畫。
在此後數年內，“中國建陶小鎮”一路見證著佛山陶瓷乃至中國陶瓷從現代風到大規格，從大板的日漸升溫到“無大板不大牌”，再到如今岩板在全行業的蔚然成風。
在10月20日舉行的「2020年中國岩板高峰會」上，與會者普遍認為，岩板產品讓建陶產品進軍大家居市場成為了可能，但1.2萬億的大家居市場整體家居客製化企業尚且不一定能夠完全做全，陶瓷岩板除了產品品質與物理性能的提升之外，更重要的是要建立一套終端服務的鏈條。
第35屆佛山陶博會圓滿落幕後，關於岩板的討論仍在繼續。
在10月28日舉行的2020高安陶瓷產業發展高峰論壇上，蒙娜麗莎集團副總裁劉一軍博士坦言，建築陶瓷的發展實質就是運用領域的延伸，岩板作為對陶瓷板的再提升，具有岩石和板材安全衛生、防火、超大規格、紋理多樣、厚薄兼備、耐高溫、抗污性強、耐腐蝕、加工靈活等基本性能，讓陶瓷產品具備了進軍大家居市場的可能，岩板的持續大熱根源就在於此。
蒙娜麗莎全屋岩板訂製。
未來，利用大數據、雲端運算、自動控制等技術，解決岩板研發、生產當中前瞻性、預測性的問題，從而使陶瓷生產朝著無介入、透明、互聯、實時、可擴展的目標邁進，是系統提升岩板物理性能，解決產品深加工問題的關鍵。
對於岩板的運用趨勢，劉一軍認為，在裝飾方面，岩板規格將更大、更加多元化，並具備定制化功能，產品紋理更加細緻，表裡如一；在性能方面，產品將強度更高，厚薄範圍將更廣，耐磨防滑性能也將更佳，並具備防滑、發熱、調濕等功能；在運用上，岩板將與裝飾保溫板、發泡牆材、薄板等更多材料複合，實現運用範圍的多元化。
經銷商岩板推廣熱情高漲
終端機展示行銷服務體系亟待完善
在終端，經銷商對於岩板的熱情有多高？
《陶瓷資訊》在與蒙娜麗莎、新明珠、鷹牌、金絲玉瑪、興輝等企業相關負責人交流中了解到，岩板作為行業炙手可熱的產品，雖然產品的推廣與銷售不能以傳統模式進行，但終端經銷商對於該產品展現了極大的熱情，幾乎所有經銷商都正在或打算進行岩板產品的營銷嘗試。
鷹牌集團副總裁陳賢偉介紹，目前整個產業終端經銷商對岩板的關注度很高，熱情也很高，但岩板產品的銷售整體仍處於「不冷不熱」的階段，市場開拓仍有巨大空間。
鷹牌岩板整體居家。
在岩板產品的推廣上，不少經銷商仍處於觀望或學習摸索階段；整個產業成熟化的岩板行銷體系仍在探索之中，大部分岩板生產企業往往採取的是先拉高產能鋪向市場，佔領該領域制高點，再摸索營銷模式的發展思路，這使得目前行業的岩板產品主要銷往石材行業，“賣的是板材”，還沒有形成真正的品牌化，即沒有形成成熟化、系統化岩板的設計、展示、運輸、切割、加工、鋪貼、綜合服務等鏈條，這也是目前全產業需要努力的方向。
根據中國建築衛生陶瓷協會統計數據顯示，目前國內已點火投產的岩板生產線數量約90條，未來三年國內岩板生產線數量預計將達到300條。
金絲玉瑪K金岩板。
為了強化岩板產品的行銷與推廣，不少企業甚至成立了獨立的岩板品牌或事業部，從而為岩板產品提供材料、設計、施工全程的全案設計服務。
《陶瓷資訊》從新明珠岩板事業部了解到，目前新明珠岩板產品的經銷體係正在不斷擴大，其中部分來自新明珠陶瓷集團的各大瓷磚品牌，幾乎每一個瓷磚品牌的所有經銷商都已經加購岩板產品；另一部分佔大頭的客戶群，則來自石材領域。
新明珠岩板整體居家。
根據新明珠岩板事業部介紹，短期內專業、專心做岩板產品的經銷商，還是得看石材從業者，尤其是之前做崗石、石英石、人造石的群體。
據悉，這兩大部分客戶群，大多走的是設計師、工程管道，和家具企業合作、給裝飾公司供貨等，這類客戶群的比例高達90%以上，這使得岩板的銷量、利潤十分可觀。岩板已經成為石材相關企業的高附加價值產品，不僅因為產品品質比其他人造石好，關鍵在於利潤相對更有保障。
當下，名貴石材價格雖然依舊高居不下，但出貨量相對較少，訂單來之不易；同時市場上的人造石利潤空間被嚴重壓縮，幾乎到了極限值，經銷商往往無利可圖，這使得石材全產業都在關注岩板產品。根據不完全統計，超八成石材相關企業正在加購岩板產品。
對於岩板通路拓展及售後服務，受訪企業紛紛表示，岩板的服務規劃就是為消費者提供個人化、一體化的全屋瓷磚高端設計，包送貨、包舖貼、包加工、包售後等一站式的便捷貼心服務，推行「岩板全屋客製化」模式，根據客戶需求，將岩板進行切割加工後以成品的形式銷售給消費者，在滿足消費者對家居定制化需求的同時將產品損耗做到最低。
興輝國際全岩訂製岩板。
未來，岩板產品若想在終端大放異彩，就必須在產品規劃、展示與設計搭配應用、加工運輸、施工、行銷等內容講解上持續為終端經銷商強勢賦能，有效提升終端專業綜合素質，並透過優秀門市體驗場景打造，提升產品價值，最大程度發揮終端專賣店營運功能，提高門市成交值。
值得強調的是，2019年1月10日，全國首個以建陶特色小鎮為主題的展廳－「中國建陶小鎮展示廳」在佛山市禪城區南莊鎮華夏陶瓷博覽城佛山國際會議展覽中心正式“開門迎客”，該展示廳以建築陶瓷產業的創新蝶變為主線，系統展示南莊打造中國建陶小鎮的深厚基礎和壯麗藍圖。
中國建陶小鎮展示廳。
毫無疑問，目前岩板產品在中國建陶產業的持續火熱，必將帶動岩板產品在研發、生產、設計、展示、運輸、空間設計、配套、加工、鋪設、渠道拓展、行銷、售後服務等方面系統化的提升，更將再次為「中國建陶小鎮」創新力的提升增添重要一筆。
（文章轉載自陶瓷資訊）
