“佛山陶瓷”，因在中國建陶產業中具有強大的區域品牌影響力，成為商家和消費者選擇瓷磚產品的重要指標，也造成了全國80%以上陶瓷磚“產自佛山”的現象。
「釋放負離子」、「空氣淨化」、「吸甲醛」等健康功能被融入瓷磚的概念流行開來後，形成了陶瓷品牌家家有健康磚的「盛況」。
這兩者有什麼關係？近日，河南安陽市中級人民法院發布的一則二審判決顯示：維持安陽市市場監督管理局對一陶瓷經營部所售某「佛山品牌」虛假宣傳瓷磚健康功效罰款20萬元的判決！
磁磚具備醫學保健功能？
虛假宣傳！罰20萬元！
事情起於2020年4月20日安陽市市場監督管理局所做的一則行政處罰決定。
安陽市北關區盛×陶瓷經營部從2019年4月起，對其銷售的「佛拉××磁磚」品牌進行宣傳。宣稱該磁磚具有「長期釋放負離子、分離霧霾淨化空氣、吸收甲醛祛除異味、××生長、減少和降低二手菸危害、具備各種醫學保健功能」。
此外，在店內也擺放有廣東佛山佛拉××陶瓷有限公司獲得入編《中國主要建材企業及知名建材產品概覽》獎牌、「中國綠色環保建材產品」獎牌；該瓷磚獲得「陶瓷十大品牌」、「中國馳名商標」宣傳噴繪。宣傳獲獎單位為「佛山市佛拉××陶瓷有限公司」、「廣東佛山佛拉××陶瓷有限公司」。
安陽市監察局調查發現，彼時廣東佛山無佛拉××陶瓷有限公司。且經營者不能提供任何證據證明其銷售的磁磚具有「長期釋放負離子、分離霧霾淨化空氣、吸收甲醛祛除異味、××生長、減少及降低二手菸危害、具備各種醫學保健功能。 」因此判定盛×陶瓷經營部銷售的佛拉××磁磚進行的宣傳內容無證據證明其真實性，屬虛假宣傳。
安陽市市監局認為盛×陶瓷經營部的上述行為構成虛假宣傳的違法行為，依法對該陶瓷經營部作出罰款20萬元的行政處罰。
商家：我不服，是上級經銷商幹的
對安陽市市監局的處罰決定，盛×陶瓷經營部不服，提出行政復議申請。 2020年8月4日，安陽市人民政府作出行政復議決定，維持處罰決定。該陶瓷經營部仍舊不服，向安陽市北關區人民法院提起訴訟，要求撤銷處罰決定。
北關區人民法院查明：
2019年7月29日，安陽市市監局到盛×陶瓷經營部檢查時，發現其瓷磚廣告涉嫌虛假宣傳並於當日立案調查。查明其經營的“佛拉××瓷磚”商標註冊地為山東，佛山市市監局協查結果為：“經查詢沒有企業名稱為'佛山市佛拉××陶瓷有限公司'的登記信息。” （《陶瓷資訊》查詢發現，佛山市佛拉××陶瓷有限公司後於2020年4月17日被註冊。）
同年9月，盛×陶瓷經營部向安陽市市監局提供情況說明，稱其店內所有宣傳資料均是其供貨商山東某陶瓷企業提供。
2019年12月30日，安陽市監察局通知盛×陶瓷經營部提供：
1.佛拉××磁磚宣傳各功能的相關依據證明報告及所獲各獎項證書；
2.宣傳佛拉××磁磚的費用及發票、證明；
3.上級經銷商的名稱、地址、電話」。
該經營部逾期未提供。
2020年4月20日，安陽市監局對盛×陶瓷經營部作出罰款20萬元的行政處罰。
北關區審理認為，盛×陶瓷經營部在門市上擺放宣傳牌和宣傳版面進行宣傳，使消費者對其銷售的佛拉××瓷磚的產地、功能和銷售狀況、曾獲榮譽產生誤解，構成虛假商業宣傳。
雖然盛×陶瓷經營部稱店內廣告宣傳不是其製作擺放，不應處罰，但其在安陽市市監局調查案件過程中自認係其擺放，且宣傳內容是誰製作和放置，並不足以否定當事人對其經營的佛拉××磁磚的宣傳行為。
因此，駁回盛×陶瓷經營部的訴訟請求。
盛×陶瓷經營部不服，上訴至安陽市中級人民法院，安陽市中級人民法院駁回上訴，維持原判去。
且審理後認為，盛×陶瓷經營部的虛假宣傳行為對消費者已造成了欺騙和誤導，具有明顯的社會危害性，應予處罰。 《中華人民共和國反不正當競爭法》對不同的不正當競爭違法行為規定了不同的罰款幅度，其中對虛假宣傳的罰款最低數額為20萬元，安陽市市監局決定給予對其罰款20萬元，已經屬於從輕處罰。
看了這個，“佛山磚”的產地，和“負離子”、“抗菌”、“淨化空氣”、“吸附甲醛”等“神奇功效”，還有多少瓷磚品牌敢打？
（文章轉載自陶瓷資訊）
